Iced Media’nın üst düzey yöneticisi Ashley Banks, güzellik markalarının içerik üreticisi odaklı ticaret stratejilerini değerlendirme biçimlerini eleştirdi. Banks’e göre, TikTok Shop gibi platformlar doğrudan satışları artırsa da, bu etkinin büyük bir kısmı platform dışındaki kanallarda gerçekleşiyor. Uzun yıllardır sektörde strateji geliştiren Banks, markaların sadece platform içi verilere odaklanarak büyük bir ölçüm boşluğu yarattığını belirtiyor. Özellikle yapay zeka destekli keşif süreçleri ve sosyal medya stratejileriyle çalışan markaların, gerçek etkiyi görebilmek için daha bütünsel bir ölçümleme yaklaşımı benimsemesi gerektiği vurgulanıyor.