Etiyopya, genç nüfusu, hızla artan mobil bağlantı oranları ve dijitalleşmeye odaklanan hükümet politikalarıyla Afrika’nın en dikkat çekici e-ticaret pazarlarından biri olma yolunda ilerliyor. Ülkedeki 136 milyonu aşan nüfusun yanı sıra, 93 milyonu bulan aktif mobil bağlantı ve 29 milyonu geçen internet kullanıcısı sayısı, dijital ekonomi için büyük bir fırsat sunuyor. Özellikle Telebirr gibi mobil ödeme platformlarının 57 milyona ulaşan abone sayısı, ülkedeki dijital finansal kapsayıcılığın hızla genişlediğini gösteriyor. Ancak uzmanlar, bu potansiyelin tam anlamıyla hayata geçmesi için ihracat süreçlerindeki bürokratik engellerin aşılması gerektiğine dikkat çekiyor.